L’IA va-t-elle tuer la créativité des équipes marketing ?

Ou au contraire… la libérer pour de bon ?

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Je me pose la question depuis des mois. Et l’étude publiée par Canva le 2 juin 2025 m’a mis une vraie claque.

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🎯 82 % des pros du marketing gagnent plus de 5 semaines de travail par an grâce à l’IA.
Oui, 5 semaines. Un mois complet à réinvestir dans ce qui compte : la stratégie, l’idée, la création.

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Mais ce n’est pas tout :

• 58 % affirment que l’IA est déjà un pilier central de leur stratégie marketing.
• 77 % déclarent que l’IA stimule leur créativité.
• Et en France, la confiance envers l’IA est passée de 84 % à 87 % en un an.

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Alors où est le piège ?
Il existe. Et il est réel.
🧨 68 % craignent une perte d’originalité.
🌀 72 % redoutent un contenu trop homogène, trop lisse, trop "IA".

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👉 Le risque n’est pas l’outil. C’est l’absence de cadre.

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La bonne nouvelle ?
✅ 50 % des entreprises ont déjà mis en place des garde-fous :

• Règles éthiques
• Validation humaine
• Contrôle qualité créatif

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L’IA n’est pas là pour remplacer les créatifs. Elle est là pour les amplifier. Avec méthode, vision et exigence, elle devient un vrai copilote.

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